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Marketing

Guerilla-Marketing in Pharma: überraschend kreativ und alltagsnah

Die Pharmabranche ist geprägt von Sicherheit, wissenschaftlicher Präzision sowie Reglementierung und Kontrolle. Diese Haltung schafft Vertrauen, kann aber auch eine Art kommunikativen Stillstand erzeugen. Statt neue, mutige Kommunikationsstrategien zu verfolgen, setzt Pharma-Marketing oft auf konservative Mittel. Gerade in Zeiten von Zuvielfalt an Entscheidungsoptionen und wachsender Informationsmüdigkeit braucht es mitunter kreative Wege, um verhaltenswirksam verankert zu werden. Denn wer ...

01.09.2025

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Marketing

Hochwertige Kunden- und Produktdaten: der Schlüssel zu mehr Wettbewerbsfähigkeit

In der pharmazeutischen Industrie bilden korrekte Daten die Grundlage nahezu aller Geschäftsprozesse. Dies gilt insbesondere für Kunden- und Produktdaten. Fehlerhafte oder unvollständige ...

01.09.2025

Marketing

Zwischen Steuerung und Service: Wie PBM-Strukturen das Pharmamarketing verändern

In den USA ist es ein etabliertes System: Pharmacy Benefit Manager (PBM) gestalten dort maßgeblich, wie Medikamente verschrieben, erstattet und beworben werden. In Deutschland existieren solche ...

01.09.2025

Marketing

Pharma-Außendienstmitarbeitern fehlt die Routine bei der Datenanalyse! Eine gewagte These?! Mitnichten.

In einer Umfrage unter 37 Unternehmen der pharmazeutischen Industrie durch die SYCOR GmbH im DACH-Raum bestätigt sich diese Beobachtung. Verschiedene Aussagen zur Datenaffinität im ...

01.09.2025

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Marketing

Marketing Benefits im CRM: Kundenzentrierte Kommunikation orchestrieren und durchführen

CRM-Systeme sind in der pharmazeutischen Industrie längst mehr als Vertriebstools. Sie haben sich zu strategischen Interaktions- und Kommunikations-Plattformen entwickelt, die sowohl für den ...

01.09.2025

Personen

PROFIL: Christoph Bohlender

Christoph Bohlender ist Geschäftsführer der MENSCH Kreativagentur.

01.09.2025

Studien

Expertenrunden als flexible Fortbildungsmöglichkeit

Interaktive CME-Fortbildungen und persönlicher Austausch im Einklang mit digitalem Wandel: In einer sich digitalisierenden Welt sichern sich unsere CME-zertifizierten Expertenrunden ihren Platz als zentrale Fortbildungsressource für Mediziner. ...

01.09.2025

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Studien

Welche Botschaften überzeugen?

Ob auf dem Smartphone zwischen zwei Patiententerminen oder am Abend beim schnellen Blick in Fachportale – Healthcare Professionals werden täglich mit einer Flut an Informationen aus Pharmaunternehmen konfrontiert. Doch welche Botschaften bleiben ...

01.09.2025

Marketing

Immer auf Augenhöhe

Sich treu zu bleiben und gleichzeitig die permanenten Veränderungen im Gesundheitsmarkt zu antizipieren – das ist die Mischung, aus der eine mittlerweile mehr als dreißig Jahre währende Agentur-Erfolgsgeschichte im Healthcaremarkt geworden ist. ...

01.09.2025

Marketing

Aktion Lieblingskampagne

Kreativität stand in den letzten Jahren im Mittelpunkt unserer jeweiligen September-Ausgabe. Denn mit der COMPRIX-Preisverleihung gab es in diesem Monat die große Schau herausragender deutschprachiger Healthcare-Kommunikation. In diesem Jahr ...

01.09.2025

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Marketing

Mehr als Sichtbarkeit: Wie strategische Journeys echte Wirkung entfalten

Wer medizinische Inhalte mit messbarem Impact platzieren will, braucht mehr als punktuelle Maßnahmen. Entscheidend ist eine strategisch konzipierte Kommunikationsstrecke – eine sogenannte Physician Journey. Sie kombiniert relevante Touchpoints ...

01.09.2025